Who ( other than the makers, of course ) would have thought that a food chain commercial could result in 11 million YouTube views and countless versions and parodies by fans – and that, in the process, a slightly greying, old school entertainer would become a cult figure ?
With the “Supergeil” commercial – which is based on a song and video by Der Tourist – featuring Friedrich Liechtenstein, EDEKA has achieved exactly this.
Commercial through and through, this advert comes over as credible, is perceived as edgy, arty and humorous and has been shared millions of times.
c-o-pop.deWer ( außer den Machern natürlich ) hätte gedacht, dass ein kommerzieller Clip einer Lebensmittelkette 11 Millionen YouTube-Views und unzählige Versionen und Parodien von Fans nach sich ziehen könnte – und dass sich nebenbei ein leicht angegrauter Entertainer der alten Schule zu einer Kultfigur entwickeln würde ?
Mit dem – auf einem Song und Video von Der Tourist basierenden – „Supergeil“-Spot mit Friedrich Liechtenstein ist EDEKA genau dies gelungen.
Ein durch und durch kommerzieller Spot, der trotzdem glaubwürdig rüberkommt und als schräg, arty und humorvoll wahrgenommen und millionenfach verbreitet wird.
c-o-pop.deThe story from conception to realisation, the problems that occurred along the way, the benefits derived by EDEKA, and the role of the artists in this construct will be revealed by Gerrit Winterstein on Convention Thursday in a showcase.
He is the manager of White Horse Music, the “music supervision” department at Jung von Matt – and one of the brains behind the “Supergeil” strategy.
In a panel, creative thinkers from marketing, advertising and the music industry will discuss the mechanisms underlying successful Branded Content campaigns in social networks:
c-o-pop.deWie die Geschichte von der Idee bis zur Realisierung aussieht, welche Probleme dabei auftauchten, was EDEKA von all dem hat und welche Rolle die Künstler in diesem Konstrukt spielen, das wird Gerrit Winterstein am Convention-Donnerstag in einem Showcase verraten.
Er ist Chef von White Horse Music, der „Music Supervision“-Abteilung von Jung von Matt – und einer der Köpfe hinter der „Supergeil“-Strategie.
In einem Panel diskutieren kreative Köpfe aus Marketing, Werbung und Musikwirtschaft die Mechanismen hinter erfolgreichen „Branded Content“-Kampagnen in den sozialen Netzwerken:
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